2026年抖音搜索生态迎来结构性的变革：

推荐产生兴趣，搜索反映需求。激活兴趣的内容未必能实现转化，但做好搜索的内容却有机可乘。

用户行为"从被动浏览"向主动搜索"深度转型，算法逻辑从关键词匹配升级为场景化语义的理解，商业价值从承接扩展为经营。

趋势一：不仅"爱刷"也越来越"爱搜"。

抖音用户中，80%的人会主动使用搜索功能，日均搜索PV高达41亿，同比增长30%。搜索正成为用户获取信息的重要方式。

趋势二：越来越多的消费者主动搜索

进行消费决策。

47%的抖音用户会主动发起决策性的搜索需求，主动搜索PVYOY+36%，增速快于看后搜。当前抖音呈现的"主动需求+看后激发的"双轮驱动的用户搜索路径，搜索具备信息获取的主动权，很大程度上也能够影响用户的决策。

调查显示，近9成的用户认为搜索结果对于消费决策有影响，用户决策的本质是解决问题或者是达成目标，如购买商品、选服务、做选择等等。搜索结果需要围绕这一核心提供有价值、有验证、差异化的信息。

趋势三：搜索经营对于用户生意

越来越重要。

超22%的推荐流量和用户的兴趣相关，搜索的越多流量越多，越搜越爆，用户边搜边买的购物习惯逐步加深。抖音搜索GMV同比高达55%，呈爆发趋势，成为商家生意增长的重要渠道。

随着抖音搜索流量持续放大、用户搜索心智日益成熟，“搜推联动”的算法机制正成为当前深具红利的流量打法。

动力无限建议企业、商家还有品牌方：

2026年必须重视搜索流量，把握平台红利。但请注意：抖音搜索绝非简单的“抖音SEO”，而应基于SEO的底层逻辑，结合内容与场景，系统布局经营策略。

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