关键词是提高网页在搜索引擎排名的有效方法之一。对于一个网站来说，关键词的合理与否直接影响着网站在搜索引擎中的排名。下面，将从理论和实践层面，具体阐述关键词的重要性和如何进行关键词以达到好的排名。

1、目标关键词的确定

目标关键词是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词有以下特征。

（1）目标关键词一般作为网站首页的标题。一般是3～6个字构成的一个词或词组，名词居多（注：关键词字数和行业有关）。

（2）搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

（3）目标关键词是有热度的词语，每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎中进行搜索。

（4）目标关键词需围绕网站产品和服务来设定，网站的主要内容围绕目标关键词展开。

那么当我们面对自己手中的网站的时候，我们又该如何去确定一个网站的目标关键词呢？

要确定一个问题，那就是必须弄明白什么才是目标关键词。目标关键词与关键词、长尾关键词几个概念之间有什么区别与联系？

目标关键词就是一个网站上占主要地位的关键词，有着稳定搜索量的关键词。

长尾关键词则是网站上那些并不是目标关键词却也一样能够给网站带来更多流量的关键词。

2、长尾关键词的确定

有一些SEOer觉得长尾关键词指数低，带来的流量少，不愿意花时间和精力去优化长尾关键词。这是非常错误的想法！

（1）什么是长尾关键词？

所谓长尾关键词就是那些与网站内容有相关性的关键词，是核心关键词的一种延伸。

（2）长尾关键词的优点

A：长尾关键词本身因素

长尾关键词的优化难度比起一般的核心关键词难度要小很多，有些词甚至不用下很大功夫就可以有好的排名。

不要认为越热门的长尾关键词越好用，因为受限于网站的内页权重，一般热门的长尾关键词反而很难有好的排名。所以，尽量选择不太热门但还有用户搜索的词。

B：来源于用户需求

建议在网站上建立一个问答系统，这个可以帮你了解用户搜索的长尾关键词。

C：转化率较高，获得更多价值

长尾关键词都涉及有针对性的问题，所以长尾词的转化率就特别高。

试想，当一个人把问题搜索得很细致的时候，一般就是打算购买，或至少也属于潜在购买客户，那么这部分人群搜索的长尾关键词从整体上来说就比较固定。

D：排名较稳定，维护成本低

长尾关键词和热门关键词是有很大不同的，热门关键词或者存在竞争力度的关键词是需要每天维护的，如做外链、更新原创，因为大家都在提升网站的权重，做这些词好比逆水行舟，不进则退。

但对于长尾关键词，由于做的人非常少，所以情况就不同，只要网站整体上保持稳定，我们不用经常更新就可以有好的排名并且保持稳定。

长尾关键词的选择是一项非常重要的工作，但只要本着以客户的搜索意图和思想角度来进行就可以了！这里有几种简单的方法与大家分享。

（1）通过构思与网站内容和服务相关的关键词。

（2）通过分析竞争来确定关键词。我们可以调查竞争对手用了哪些关键词，没用哪些关键词，哪些关键词可以超过竞争对手等。

（3）可以通过搜索引擎的相关搜索来确定长尾关键词。到关键词所属的行业论坛分析用户基本的需求，这个方法工作量很大，但是往往能找到竞争对手没有布局的长尾关键词。

通过上述方法，可以有效提高网站在搜索引擎中的关键词排名，吸引更多目标用户访问，从而实现网站的业务目标。需要注意的是，SEO是一个长期的过程，需要耐心和持续的努力。

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